Page 57 - Flipbook VINO NL 1-2012.ok pdf

nemers uit te sluiten, die te veel dissonanties vertoonden. Ik heb daarbij niet noodzakelijk de hypertraditionele producten verwij-derd met het voorspelbaar imago – de klassieke Franse, Spaanse of Nieuwe Wereldwijnen die een sterke samenhang vertonen met de soms karikaturale beelden. Dit respect voor de stereotypen is vaak zeer effciënt vanuit marketing-standpunt.

“Daarna heb ik de resterende wijnen onderworpen aan een meer rationeel analyserooster: grafsche kwaliteit, design, typografe … Ik zocht naar het antwoord op de vraag: heeft de producent zijn doel bereikt? Zo bleven er nog een 10-tal wijnen over. Het ul-tieme criterium voor mij was de technische kwaliteit van het eti-ket: aard van het papier, van de sluiting, de algemene indruk. Uit-eindelijk hield ik daar nog 5 wijnen van over in de competitie. Dit was voor mij het moment om weer over te schakelen op mijn intu-ïtie, en het criterium van de verleiding te laten spelen. Het emoti-onele aspect is primordiaal in de wijnkeuze.

“Over het algemeen merken we vandaag een basistrend naar een internationalisering van de stijlen. Ik neem aan dat dit een gevolg is van de goed geïnformeerde consument, die vroeger vooral hield van stevige kleuren, maar het nu houdt op uitzuivering en raffne-ment. Ook bij de geestrijke dranken vindt men deze trend terug, en zelfs bij de bieren. Het doorkruist misschien een beetje de op-dracht naar de afkomst van de wijn. Toch is het de basis van de-sign om de credibiliteit van de boodschap te verbinden met de au-thentieke uitdrukking van de afkomst.”

z 1) LINEA PACKAGING (Frankrijk) Linea is een gespecialiseerd design-agent-schap gespecialiseerd in de verpakking van wijn en geestrijke dranken, en in het ontwik-kelen van merkidentiteit.

z 2) MOTHERLAND SYNOPSIS (Zweden) Motherland is een branding en designagent-schap, dat wereldwijd actief is in merkidentiteit, speciaal in de wijnindustrie.

z 3) CARTILS SYNOPSIS (Nederland) CARTILS is een Nederlands bedrijf met zetel in Hilversum (dicht bij Amsterdam), dat opgericht werd in 1960, en aldus één van de eerste was inzake branding en verpakking. Het dankt zijn reputatie aan het werk dat geleverd werd voor internationale merken: Amstel, Heineken, Glen-fddich Pure Malt, Douwe Egberts, ... CARTILS adviseert internationale bedrijven in de domeinen van strategische branding, in het beheer van de merkenportfolio, en in de verpakkingsmogelijkheden van de consump-tiegoederen.

z 4) DONI & ASSOCIATI – DONI & ASSOCI-ATI DESIGN STUDIO (Italië)

Sedert het begin van de jaren ’80 speciali-seerde de Design Studio Doni & Associati zich in imago-opbouw, marketing en communi-catie rond wijn, en in het aankleden van de fessen van prestigieuze en bekende mer-ken. De Studio is vandaag één van de zeld-zame design-agentschappen gespecialiseerd in het imago van wijn en wijngebieden.

z 5) SIMONETTA DONI (Italië)

Simonetta Doni is de oprichter van de de stu-dio design Doni & Associati. Bij de start ontwik-

kelde ze vooral activiteiten rond het uitgeven van kunstboeken. Op het einde van de jaren ’80 specialiseerde ze zich in de verpakkingsindus-trie en in de wijncommunicatie, met klanten zoals Argiolas, Barone Ricasoli, Marchesi An-tinori, Marchesi Mazzei, Mezzacorona, Cecchi Winery, Banf Italian Wine Group,...

z 5) OFFICINA GRAFICA (Italië)

Ofcina Grafca is een grafsche studio gespe-cialiseerd in de communicatie en in de wijn-verpakking. Vincenzo Maccarrone en Tommaso Pecchioli zijn de eigenaars. Twee mensen, één project: wijnetiketten ontwerpen.

z 6) YANEZ - GIOIA DESIGN (Argentinië) YG-Design is een internationaal agentschap dat sterk gericht is op de ontwikkeling inzake ontwerp en verpakking in de industrie van wijn en geestrijke dranken. Sedert de oprichting is het agentschap sterk geëvolueerd. YG-Design kan bogen op een globale visie op de markt, en werkte voor belangrijke klanten zoals Concha y Toro, Santa Rita (Chili), Felix Solis (Spanje),...

z 7) JORDAN JELEV (Bulgarije)

Jordan Jelev is een internationaal befaamde grafcus, die vooral bekend is voor zijn creaties inzake wijnetiketten en zijn expressieve kalli-grafe. Met meer dan 15 jaar ervaring is Jelev in de sector bekend onder de pseudoniem ‘The Labelmaker’ (de etikettenmaker).

z 8) SGA CORPORATE & PACKAGING DESIGN (Italië)

SGA Corporate & Packaging Design werd opge-richt in Milaan in 1983. De missie van dit bedrijf is het aanleveren van creatieve oplossingen inzake ontwikkelingen van het bedrijfsimago,

meer bepaald met betrekking tot het ontwerp van merknaam en logo, en geïntegreerd be-drijfsdesign.

z 9) BOB DESIGN (Duitsland)

BOB Design startte in 1993, en maakt vandaag deel uit van de grootste Duitse bedrijven inza-ke grafek en design. Het is gelegen in Trier, de hoofdstad van de Riesling, in de Moezelvallei. Onder de klanten talrijke nationale en interna-tionale klanten en ook bekende wijngebieden, zoals VanVolxem of Reverchon.

z 10) DAEDALUS (Frankrijk)

Het Atelier Dædalus is ontstaan uit een kruis-bestuiving van creatievelingen en industriëlen. Samen vormen ze een team dat uw product in de markt zet. Het Atelier ontwerpt ook prototy-pes inzake industriële bewaring.

z 11) SCHMIDT/THURNER/VON KEISEN-BERG (Duitsland)

Schmidt / Thurner / von Keisenberg is een designagentschap met basis in Munchen, Duitsland. STVK staat voor een zeer individuele communicatie, en een merkopbouw voor be-drijven, culturele instellingen en artiesten.

z 12) PAUL ARELLANO (Groot-Brittanië) Paul Arellano is Directeur Klantenservice bij Seymourpowell, één van de meest bekende en prestigieuze designagentschappen van het Verenigd Koninkrijk. Arellano werkte geduren-de 20 jaar in de industrie van de merkopbouw, in het Verenigd Koninkrijk, in België en in Mexi-co. Daarnaast bezette hij de post van algemeen directeur bij Wren & Rowe, een bedrijf gespe-cialiseerd in de ontwikkeling van alcoholische dranken.

“Avery DennisonWine Label Award”

Voorstelling van de juryleden van de preselectie

57