Page 56 - Flipbook VINO NL 1-2012.ok pdf

Door Frédéric Galtier

Als wereld-marktleider in de sector van de zelfklevende etiketten is Avery Denni-son partner van het Concours Mondial de Bruxelles en sponsor van de “Avery Den-nison Wine Label Award 2011” . Deze on-derscheiding vervolledigt het traditionele Concours Mondial de Bruxelles, door de bekroning van de kernelementen van een wijnfes: het etiket, de vormgeving en de vi-suele impressie van de verpakking.

Op 16 september vond in de lokalen van het Concours Mondial te Brussel, de selectie plaats van de beste wijnetiketten van de wij-nen die een Gouden Medaille of een Grote Gouden Medaille behaalden ter gelegenheid

van de editie 2011 in Luxemburg. De selec-tiecriteria werden door Avery Dennison zelf bepaald, namelijk:

• Type en kwaliteit van de fes (kleur, afme-ting, kwaliteit van afwerking, gewicht); • Drukkwaliteit van de etiketten; • Duidelijkheid van de boodschap, vermeld op het etiket : afkomst (zeer belangrijk cri-tierium), smaak, druivenras, geschiedenis van de wijn;

• Kwaliteit van de grafsche elementen die uiteindelijk invloed hebben op de consu-ment;

• Samenstelling van het geheel: evenwicht, originaliteit, harmonie, esthetiek…

Een eerste selectie werd uitgevoerd door een aantal agentschappen, gespecialiseerd in design en communicatie in de sector van wijn en geestrijke dranken. Bertrand Plessis is vice-voorzitter van het Parijse agentschap Mediane, dat onder haar klanten Veuve Cli-quot, Roederer, Bouchard, William Fèvre en Ramos Pinto telt. Hij selecteerde 3 win-naars in de pre-selectie. Hij licht zijn me-thode toe:

“De screening die werd uitgevoerd door de agentschappen, leverde mij een eerste long-list. In een eerste ronde gooide ik de oor-spronkelijke selectiecriteria helemaal om. In plaats van in detail de sterke en zwakke punten van de geselecteerde fessen te bekij-ken, hield ik eraan te starten met een snelle analyse, zoals de consument trouwens zelf doet op het schap. Ik bleef voornamelijk han-gen bij de credibiliteit van het verhaal, of nog beter gezegd – de coherentie tussen het ge-communiceerde beeld van de wijn en de her-komst. Deze eerste indruk moet bevestigd worden in één oogopslag. Zo slaagde ik erin om in twee tafelrondes de helft van de deel-

Marketing - “Avery DennisonWine Label Award 2011”

Het origineel weerstaat de stylistische globalisering

Spitstechnologie en innoverende ideeën

Wijnetiketten moeten aan een breed gammawettelijke regels voldoen – zo-wel expliciet als impliciet. Avery Den-nison beschikt over een stevige erva-ring, dankzij de nauwe samenwerking met gespecialiseerde designagent-schappen. Wijnproducenten kunnen zo rekenen op een stevig platform om hun ideeën tot leven te brengen. Het gamma “Wine Lifestyle” van Avery Dennison bevat een reeks “Rijk”, voor wijnen met een rijke geschiedenis, een reeks “Cool” - eigentijdse etiketten met innovatieve zelfklevende stof-fen, en een collectie “Puur” dat garant staat voor een natuurlijke elegantie. Door de wereldwijde aanwezigheid, de uitstekende servicegerichtheid, de gespecialiseerde technische bijstand, maakt Avery Dennison zich sterk de ideale partner te zijn voor een kwali-teitsvolle etikettering van wijnen en geestrijke dranken.

Palmares /

Detail van dewinnaars

•

Bellingham - Old Vine 2010 - Chenin Blanc – Zuid-Afrika – Coastal Region (DGB (PTY) Ltd)

•

Chêne Bleu - Héloise 2006 – Frankrijk – Rhônevallei (SCEA Domaine de la Verrière)

•

Luis Felipe Edwards - LFE900 Blend 2008 - Chile - Colcha-guavallei (Viña Luis Felipe Ed-wards Ltda.)

56