Page 58 - Flipbook VINO FR 1-2012

la moitié des participants qui présentaient de fortes dissonances. Je n’ai pas écarté nécessairement des produits hyper traditionnels à l’image prévisible qui présentent une forte cohérence avec des images parfois caricaturales de ce que l’on peut attendre d’un vin français, espagnol ou du nouveau monde… ce respect des stéréo-types est souvent très effcace d’un point de vue marketing.» «Enfn, j’ai soumis les vins restants à une grille d’analyse plus rationnelle : la qualité graphique, le design, la typographie… Je cherchais à répondre à la question suivante : l’intention du pro-ducteur a-t-elle été atteinte Il ne me restait plus qu’une dizaine de vins et mon ultime critère a été la qualité technique de la réa-lisation : la nature du papier, de la capsule, de l’impression. Il ne restait dès lors que 5 vins en compétition : c’était le moment pour moi de revenir à l’intuition et à m’en remettre au critère très per-sonnel de la séduction. L’aspect émotionnel est primordial dans le choix d’un vin.»

«D’une manière générale, on note une tendance de fond à l’inter-nationalisation des styles. Je suppose que c’est un corollaire de l’évolution du consommateur mais dans l’ensemble, les vins vont vers plus de simplicité avec l’utilisation de teintes franches – du raffnement voire de l’épure. C’est une tendance générale que l’on retrouve aussi avec les spiritueux ou même les bières. Cela tend à brouiller les pistes quant à l’origine des vins, mais c’est juste-ment un des enjeux du design d’accompagner cette tendance tout en respectant la «loyauté» du message et de l’expression authen-tique de l’origine.»

z 3) CARTILS SYNOPSIS (Pays-Bas) CARTILS est une société néerlandaise établie à Hilversum (près d’Amsterdam) depuis 1960. Elle représente l’une des premières agences de conseil en branding et en packaging. Sa renommée s’est construite autour du travail fourni pour des marques internationales telles que: Amstel, Heineken, Glenfddich Pure Malt, Douwe Egberts…

z 4) DONI & ASSOCIATI – DONI & ASSO-CIATI DESIGN STUDIO (Italie)

Depuis le début des années 80, le Design Studio Doni & Associati s’est spécialisé dans l’image, le marketing et la communication autour du vin, ainsi que l’habillement de bouteilles de marque prestigieuses et reconnues. Le Studio est à ce jour l’une des rares sociétés de design spécia-lisées dans l’image du vin et des vignobles.

z 5) SIMONETTA DONI (Italie)

Simonetta Doni est la fondatrice du studio de design Doni & Associati. En premier lieu, elle a développé ses activités autour de l’édition de livres d’art. À la fn des années 80, elle s’est spé-cialisée dans le packaging et la communication vinicole, comptant comme clients des sociétés comme Argiolas, Barone Ricasoli, Marchesi An-

z 5) OFFICINA GRAFICA (Italie)

Ofcina Grafca est un studio graphique spé-cialisé dans la communication et le packaging vinicole. Vincenzo Maccarrone et Tommaso Pecchioli en sont les propriétaires. Deux per-sonnes, un projet commun: concevoir des éti-quettes de vin.

z 6) YANEZ - GIOIA DESIGN (Argentine) YG-Design est une agence internationale centrée sur le développement packaging et conception dans l’industrie des vins et spiri-tueux. Depuis sa création il y a trois ans, l’agence a beaucoup évolué. Munie d’une vision globale du marché, YG-Design a collaboré au dévelop-pement de marques clés pour d’importants clients comme Concha y Toro, Santa Rita (Chili), Felix Solis (Espagne), etc.

z 7) JORDAN JELEV (Bulgarie)

Jordan Jelev est un graphiste jouissant d’une renommée internationale, principalement pour ses créations d’étiquettes de vin et sa calli-graphie expressive. Avec plus de quinze années d’expérience, Jelev est connu dans le milieu par le surnom The Labelmaker (le faiseur d’éti-quettes), en partie à cause de son travail pro-lifque en matière de conception d’étiquettes vitivinicoles.

z 9) BOB DESIGN (Allemagne)

Fondée en 1993, BOB Design fait partie des maisons allemandes majeures en matière de graphisme et design. Installée dans la « capitale du Riesling », Trier située en vallée de la Moselle, la société est responsable du design pour de nombreux clients nationaux et internationaux – parmi ceux-ci se trouvent des vignobles re-connus comme VanVolxem ou Reverchon.

z 11) SCHMIDT/THURNER/VON KEISEN-BERG (Allemagne)

Schmidt/Thurner/von Keisenberg est une agence de design basée à Munich. STVK développe une communication hautement individuelle et des éléments de marque pour des entreprises, des institutions culturelles, ainsi que des artistes.

z 12) PAUL ARELLANO (Royaume-Uni) Paul Arellano est Directeur des services à la clien-tèle chez Seymourpowell, l’une des agences de design du Royaume-Uni les plus prestigieuses. Arellano a travaillédans l’industriede la conception demarques depuis près de vingt ans au Royaume-Uni, en Belgique et au Mexique. Pendant onze ans, il a occupé le poste de Directeur Général chez Wren & Rowe, une société spécialisée dans la conception demarques de boissons alcoolisées.