Page 57 - Flipbook VINO FR 1-2012

En tant que leader mondial dans le sec-teur des étiquettes adhésives, Avery Denni-son est partenaire du Concours Mondial de Bruxelles et sponsor du prix «Avery Den-nison Wine Label Award 2011» . Cette distinction vient compléter le traditionnel Concours Mondial de Bruxelles en récom-pensant les éléments-clés de la présenta-tion d’une bouteille de vin: l’étiquette, son esthétique et l’impression visuelle de l’em-ballage.

Le 16 septembre, dans les locaux du Concours Mondial à Bruxelles, s’est ainsi tenue la sélection des meilleures étiquettes des vins ayant reçu une médaille d’or ou

une grande médaille d’or en 2011 à Luxem-bourg. Les critères de choix ont été établis par Avery Dennison, à savoir :

• Le type et la qualité de la bouteille (cou-leur, taille, qualité de la fnition, poids) ; • La qualité de l’impression des étiquettes ; • La fuidité de la communication et la clar-té du message transmis par l’étiquette: l’origine (critère très important), le goût, le cépage voire l’histoire du vin ; • La qualité des éléments graphiques qui pourront ultérieurement fdéliser le consommateur ;

• La composition dans son ensemble : équi-libre, originalité, harmonie, esthétisme…

Une première sélection a été réalisée par une série d’agences de design et de commu-nication spécialisées dans le secteur des vins et des spiritueux et dont la liste est détaillée en annexe (encadré). Enfn Bertrand Plessis, le vice-président de l’agence parisienne Me-diane qui compte parmi ses clients Veuve Cliquot, Roederer, Bouchard, William Fèvre ou Ramos Pinto, a sélectionné trois vain-queurs au sein de cette première sélection. Il explique sa méthode :

«Le screening réalisé par les agences a per-mis de réunir un panel qui m’a été soumis. J’ai dans un premier temps délibérément in-versé l’ordre des critères établis jusqu’alors. Au lieu de détailler les points forts ou faibles de chaque bouteille sélectionnée, j’ai préféré commencer par une analyse rapide comme le ferait un consommateur dans un linéaire. Je me suis attaché tout spécialement à la loyau-té du discours, c’est-à-dire à la cohérence de l’image communiquée avec le vin proposé et surtout avec son origine. Cette première im-pression doit être confrmée en un clin d’œil. Ainsi, j’ai pu éliminer en deux tours de table

Marketing - “Avery DennisonWine Label Award 2011”

L’origine résiste face à la globalisation des styles

Technologie de pointe et idées innovantes

Les étiquettes vinicoles doivent res-pecter une large gamme de conven-tions, explicites et non dites. Avery Dennison dispose d’une solide expé-rience, grâce à une collaboration proche avec les agences de design spécialisées, s’assurant ainsi que les producteurs de vin disposent de la plateforme et des choix de produits capables de donner vie à leurs idées. La gamme d’étiquettes «Wine Lifes-tyle» d’Avery Dennison englobe une collection «Riche», pour les vins dis-posant d’un héritage fort, une collec-tion d’étiquettes «Cool» et contempo-raines utilisant des matières adhésives innovantes, ainsi qu’une collection «Pure» garantissant une élégance naturelle. Grâce à une présence mondiale, l’excellence en terme de services, un support technique spé-cialisé, Avery Dennison s’avère être le partenaire idéal pour un étiquetage de grande qualité des vins et des spi-ritueux.

PALMARÉS

DÉTAIL DES VAINQUEURS

•

Bellingham - Old Vine 2010 - Chenin Blanc – Afrique du Sud – Coastal Region (DGB (PTY) Ltd)

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Chêne Bleu - Héloise 2006 – France – Vallée du Rhône (SCEA Domaine de la Verrière)

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Luis Felipe Edwards - LFE900 Blend 2008 - Chile - Valle de Colchagua (Viña Luis Felipe Ed-wards Ltda.)

Par Frédéric Galtier

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